Web sitenizin reklamını yapmak ve milyonlarca kullanıcının ziyaret ettiği sitelerin her birine tek tek reklam vermek hem çok yüksek maliyetleri olan hem de zahmetli bir süreçtir. Adnet reklam sistemi ile Türkiye nin sayılı basın organları yanı sıra milyonlarca kullanıcının ziyaret ettiği onlarca sitelere aynı anda reklamlarınızı yayımlamak artık çok kolay.  Reklamınızı online hazırlayın 24 saat içerisinde yayına girsin ve dönüşümleri online takip edin. Dilerseniz internet reklam ekibimiz sizin adınıza reklamlarınızı takip etsin ve düzenlesin.

Kobiler için krizde yeni müşteri edinmenin yolu internet reklâmlarından geçiyor…

ADnet sistemi üzerinden reklâm yayını yapan sitelere giren internet kullanıcı sayısı 30 milyon kişi olarak ölçülüyor. Bu açıdan bakıldığında ADnet reklâm sistemiyle kobiler günde 2,6 milyon, ayda 30 milyon kişiye marka mesajlarını iletebilirken, eğer markalarına uygun sitelerin sayfalarında reklâm verirlerse müşteri sayılarını rahatlıkla katlayabiliyorlar.

NTM REKLAM, varolan ürün yelpazesine İdasil basur ve hemoroid ilacını eklemiştir.  NTM REKLAM, İdasil basur ve hemoroid ilacı için satış başına 30 lira verecektir. Bu müthiş fırsatı kaçırmamanızı öneririz.

İdasil Nedir?

İdasil Hemoroid Kapsül, şifalı bitkilerin yılların üretim tecrübesiyle oluşturulan, bitkisel bir gıda takviyesidir. Tüketici ve üretim araştırmaları, İdasil Hemoroid Kapsül’ün 20 gün içerisinde etkisini göstererek, hemoroid rahatsızlığının  gerilemesine katkı sağladığını göstermiştir.
20 günlük bir uygulama sonucu, üretim araştırmalarına katılan deneklerde, hemoroid’in en az % 65 gerilediği gözlemlenmiştir. Araştırma sonucu;  rahatsız haldeki kişilerde çalışmaz halde bulunan makat bölgesindeki toplardamarların çalışmaya başladığı ve memeleşmelerde küçülmeler olduğu saptanmıştır.

Reklamcılık sektörü gittikçe boyut değiştiriyor. Televizyon, gazete, radyo en etkili reklamlar arasında ancak internetin gelişmesi ve kullanıcı sayısının giderek artması dolayısıyla internet reklamcılığının da pazar payını giderek artırmakta, reklamların etkisi ve çekiciliği kadar hitap ettiği kitle miktarı da önemli, yaptığınız reklamı ne kadar çok kişiye ulaştırırsanız karınızı da bu orantıyla artırmış olursunuz. Peki etkili bir internette reklam nasıl yapılmalı etkili bir reklam nasıl yapılır.

İnternet reklamcılığı diğer sistemlere göre çok farklı çalışmaktadır. Tv, radyo, gazete, dergi gibi iletişim araçlarında reklam yaptığınız tekdirde reklamları ilgili ilgisiz herkes görmüş olacak bu tür reklam araçlarında markaya yönelik reklamlar daha etkili olmakta ancak internet reklamcılığında daha çok ürüne yönelik reklam seçeneği sunulmalıdır.

İnternet reklamcılığı ile önemli bir derecede verim alabilmek için stratejinizi yapmanız gerekiyor. Yanlış sitelerde yanlış reklamlar çıktığı takdir de kullanıcılar ürünlerinizle pek ilgilenmeyebilir. Buda sizin için ekonomik bir kayıp olacaktır.

İnternet reklamcılığı diğer sistemlere göre çok daha ucuzdur. Televizyon da yapacağınız bir reklamı internet ortamında çok uzun süreler yapabilirsiniz. Kelime bazlı çalışan internet reklamları sizin için doğru kelimelere reklam vererek sizin firmanızın veya ürününüzün ilgisini çekecek kişilere ulaştırabilirsiniz. Ancak Tv de olduğu gibi alakalı alakasız herkesin reklamınızı görmesini istiyorsanız bir çok sitede reklamlarınızı çıkartabilirsiniz bir çok kelimeye reklam vererek milyonlara ulaşabilirsiniz. İlk önce isteklerinizi belirlemelisiniz.

İnternet reklamcılığında bir düşüş haberi yayınlamak ilk başta tuhaf gelebiliyor, ama detaylarını aktaracağımız bilgi sadece artış hızının düştüğünü gösteriyor.

AccuStream iMedia Resarch adlı bir firma ABD’deki online video reklamlarına yapılan harcamalardaki tespit etmek için bir araştırma gerçekleştiriyor. Her yıl yenilenen bu araştırmada son açıklanan veriler 2010 yılına kadarki değişimin ne yönde olabileceğini yansıtıyor. Bu araştırmaya göre 2005 ve 2006 yıllarında yüzde 100′ün üzerinde bir büyüme yakalayan online video reklam harcamaları artık daha yavaş ilerleyecek.

İlk olarak 2003 – 2004 arasındaki değişimi inceleyen araştırmada yüzde 86.9′luk bir artış tespit edilmiş. 2005 ve 2006′da altın çağını yaşayan online video reklam harcamaları 2005′te yüzde 124.2, 2006′da ise yüzde 129.5 yükselmeyi başarmış. Ama bu tarihten sonra artış hızı yavaşlıyor. Araştırmaya göre 2007′de bir önceki yıla göre yüzde 65.9 artabilen online video reklam harcamaları 2008′de sadece yüzde 36‘lık bir büyüme sergileyebilmiş durumda. Krizin etkilerinin internet reklamcılığına yansıması olarak değerlendirilebilecek beklentiler ise 2009 ve 2010 yıllarında çok da hızlı büyüme beklenmemesi gerektiğini gösteriyor. AccuStream, bu alanda 2009′da yüzde 22.5, 2010′da ise yüzde 28.2′lik artış öngörüyor.

ABD’de Bu İşe Ne Kadar Para Harcanıyor?

Her ne kadar global kriz ve etkileri hissedilse de ABD, sadece video değil tüm online reklamcılık alanlarında hacim olarak başı çekiyor. eMarketer tarafından yapılan bir araştırmaya göre arama tabanlı reklamcılık için reklamverenler 2008′de 10 milyar 691 milyon dolar harcarken, 2013′te bu miktarın 20 milyar dolar seviyesine yaklaşacağı tahmin ediliyor. Bildiğimiz anlamda klasik banner’lar da yükselişte. 2008′de 4 milyar 629 milyon dolar olan reklam harcamalarının 2013′te 8 milyar dolar sınırına dayanacağı tahmin ediliyor. Yukarıda bahsettiğimiz online video reklam pastasının ise 2008′den 2013′e tam 5 kat büyüyebileceği araştırmanın sonuçlarından biri olarak karşımıza çıkıyor.

Yıl Yıl İnternet Reklamcılığı Pazarı

Arama tabanlı, klasik banner, online video, rich media dediğimiz serbest reklam çalışmaları, sponsorluklar ve e-posta tabanlılar dahil olmak üzere tüm reklam harcamalarına baktığımızda sadece ABD’de 23 milyar 600 milyon dolarlık bir büyüklük karşımıza çıkıyor. Araştırmada yıllara göre dağılıma 2009 sonunda 25 milyar 700 milyon, 2010′da 28 milyar 500 milyar, 2011′de 32 milyar ve 2013′te ise tam 42 milyar dolarlık bir internet reklam pastası olacağı bekleniliyor. Ek bir bilgi olarak 2008 verilerine göre ABD’deki internet reklamcılığının televizyon reklamlarının 1/3′üne ulaştığını da belirtelim.

“Online Reklam ve Pazarlama” toplantısı 4′üncü “Webrazzi Gündem Toplantıları”nda masaya yatırıldı.

24 Şubat’ta düzenlenen Webrazzi Gündem Toplantıları’nın dördüncüsünde internet kullanımının yaygınlaşması ile başlayan “Online Reklam ve Pazarlama”nın önemi, bugünü ve geleceği tartışıldı.

“Online Reklam ve Pazarlama” sektörünün önde gelenleri “Webrazzi Gündem Toplantıları”nın 4′üncüsünde, 24 Şubat’ta Taksim Elite World Otel’de, MedyaNet ana sponsorluğunda bir araya geldi. Sektöründe lider profesyonelleri buluşturan ve 10 farklı konunun ele alınacağı “Webrazzi Gündem Toplantıları”nda bu kez internet kullanımının yaygınlaşması ile başlayan “Online Reklam ve Pazarlama” konusu ele alındı.

İlk sunumu yapan Doğan Online CEO’su Babür Çelebi Lady Gaga’yı örnek vererek, günümüzde başarıya ulaşmada yardımcı olacak dört önemli trendden söz etti. Çelebi birinci trendin sosyal medya olduğunu söylerken Facebook gibi sosyal ağlardan çarpıcı rakamlar verdi. İkinci trendin daha çarpıcı ve ilginç online reklamlar olduğuna değinen Çelebi, “Artık banner tıklamaktan sıkıldık. Bundan sonra öne çıkmak için ilginç şeyler yapmak gerekli” dedi. Çelebi üçüncü trend olarak şirketlerin interaktif bütçelerini artıracağını ve bu alana artık daha fazla yatırım yapılacağını, geleneksel medyanın bu pazardaki payının ise gerileyeceğini söyledi. Bu konuda en önemli gelişmenin ise artık ölçümleme konusunda tek bir birim üzerinden değerlendirmeyi sağlayacak yeni bir platformun hayata geçmesi olduğunu vurguladı. Bu alana yönelik harcamaların artacak olmasının bir diğer nedeninin ise bu konuda çok hızlı geri dönüş alınması olduğunu belirtti. Çelebi son trendin ise üç ekranı birden kullanan çalışmalar olduğunu sölyedi ve artık cep telefonu, bilgisayar-internet ve televizyonu bütünleşik halde planlama yapmak gerektiğinin altını çizdi.

IAB’nin gerçekleştirdiği çalışmaları aktaran IAB Türkiye Başkanı Levent Erden ise konuşmasında bir devrin bittiğine ve artık önemli bir paradigma değişikliğinin olduğuna dikkat çekti ve “mass” tabir edilen kitlenin nişlerin bir kümülatifi olduğunu ifade etti. Artık yaygınlaşan tekil sosyallikle birlikte kitle, tüketici ve değer tanımlarının baştan sona değiştiğini belirten Erden, artık daha önce reklam vererek hedef kitlesini yakalama şansı olmayanlar için bile önemli fırsatlar doğduğuna dikkat çekti. Bu alanda ilerlemek içinse hem süreçlerin yeniden tanımlanması gerektiğini, hem de önemli bir insan kaynağı değişimi ve gelişimine ihtiyaç olduğunu vurguladı.

Sonrasında söz alan Google Türkiye Ülke Müdürü Bülent Hiçsönmez ise “İnternet reklamcılığında başarının yol haritası” başlıklı bir sunum yaptı. Hiçsönmez sunumunda kullanıcı odaklı reklamcılığın önemini vurguladı ve “Artık karşımızda yeni bir müşteri profili var ve en önemli özelliği ise bilgiye erişimi. Yeni müşteriler, bilgiye erişmek, hızlı ve interaktif olmak istiyorlar. Bu kitle için ‘new info shopper’ deniyor. Artık tüketicilerin neredeyse yarısı internette karar veriyor ve internetten satın alıyor,” dedi. Hiçsönmez, hem yurtdışında, hem de Türkiye’de yapılmış araştırmalara ilişkin önemli bilgileri de katılımcılarla paylaştı. Bu bilgilerin ışığında yeni tüketiciye yönelik başarılı çalışmalar yapmak için dört önemli kriterin olduğunu söyleyen Hiçsönmez, bu kriterleri şöyle sıraladı ve bu kriterleri yerine getirmek için yapılabilecekler ve kullanılabilecek araçlar hakkında da bilgiler verdi:

1. İlgiyi yakalamak, müşteriyi anlamak,
2. Hızlı olmak,
3. Veriyi kullanmak, ölçümleme yapmak,
4. 360 derece düşünmek.

Hiçsönmez’in ardından söz alan Ping – Medya ve Search Başkanı Sarper Danış ise internet reklamcılığının 2000′den bu yana yaşadığı gelişmeleri değerlendirdi ve sektörle ilgili önemli niceliksel ve niteliksel bilgiler aktardı. İnternet reklamcılığında arama motoru reklamcılığı, görüntüleme ve listeler olmak üzere üç ana reklam modeli olduğunu söyleyen Danış, internet reklamcılığının üç kuralını, görüntülenmek, trafik yaratmak ve trafiğin site içinde dönüştürülmesini sağlamak olarak saydı.

Konuşmaların ardından gerçekleştirilen ilk panelde Türkiye’de online reklam pazarının şimdiki durumu ve geleceği tartışıldı. Panelin moderatörlüğünü Webrazzi Genel Müdürü Arda Kutsal yaparken, panelde Medyanet Genel Müdürü Rima Erdemir, Ping Medya ve Search Başkanı Sarper Danış ve Dijital Büro İstanbul Genel Müdürü Uğur Şeker söz aldılar. Panelde reklamverenin online reklamcılık konusunda daha bilinçlendiği, KOBİ’lere ulaşılması ile birlikte bu pazarda büyümenin yaşanabileceği konuşuldu. İnternet reklamcılığı ve pazarlamasında istenen büyümenin ancak Türkiye’nin toplam reklam pazarının büyümesiyle gerçekleşebileceğinin altı çizildi. İnternet reklamcılığına ilk giren ve bunu önemseyen sektörler arasında finans, otomotiv ve inşaatın bulunduğu, geleneksel medya reklam pazarında ilk dörde giren perakende sektörünün ise online reklamcılıkta geride kaldığı bildirildi. “Dijital göçmen” ve “dijital yerli” olmak üzere iki tür insan olduğu belirtilen panelde, dijital dünya içine doğmuş ve bu dünyayla gelişen dijital yerlilerin giderek daha üst düzeylerde görev almasıyla, internet reklamcılığı manzarasının değişeceğine değinildi.

Panelde dijital reklam pazarını 150 firmanın ayakta tuttuğu belirtilirken, bundan yarar sağlayan sitelerin yaklaşık 250 civarında olduğu, aslan payını ise yaklaşık 25 firmanın aldığı belirtildi.

Online reklamcılık konusunda kavram karmaşasından kurtulmak gerektiği de vurgulanan panelde, başlangıçta bileşenlerin nasıl kullanılacağını belirleyen bir strateji oluşturulması ve hedefin kampanya öncesinde belirlenerek, sonuca odaklı hareket edilmesi gerektiği ifade edildi. Online reklamcılığın önündeki en büyük engellerden birinin ise yetişmiş insan kaynağı olduğunun altı çizildi. Panelde internetin artık yan mecra değil, ana mecra olduğuna da değinildi.

Panelin ardından “Reklam ağlarında optimizasyon ve fiyatlandırma modelleri” konulu bir sunum yapan ReklamStore Genel Müdürü Şencan Özen, reklam alanında optimizasyon ve fiyatlandırma modellerinden söz etti. Bu mecrayı verimli kullanmak için çeşitli bilgiler paylaşan Özen, internet reklamcılığında performansı etkileyen faktörler olarak kampanya amacı, hedefleme, görsellik, conversion yolu ve işlem hızını saydı. Özen’in ardından söz alan 41 29! Ajans Başkanı Alemşah Öztürk ise reklamcılığın nasıl değiştiğine yönelik görüşlerini dile getirdi ve tüm dünyadan başarılı ve ilginç örnekler verdi. “Artık pazarlamanın da reklamın içinde olduğu yeni nesil bir reklamcılık anlayışı var” diyen Öztürk, kendi deyimiyle “dijital kafalı yaratıcı ajansın” tanımını yaptı. “Geleceğin reklamcılığının temelinde pazarlama var. Tüketiciyi bir katılımcı olarak görmek zorundayız,” diyen Öztürk, artık katılım ve etkileşimin ön planda olması gerektiğinin altını çizdi. Dünyanın en ucuz mecrasının “earned” yani “kazanılmış” medya olduğunu söyleyen Öztürk, bu medyanın kullanıcıların bir parçası olduğu için paylaştığı ve büyüttüğü bir medya olduğunu belirtti. Öztürk, artık fiziksel dünyayla dijital dünyanın bir arada kullanıldığı örneklerin başarılı olduğunu vurguladı. “En önemli kelime deneyim” diyen Öztürk, kullanıcıya sunulan deneyimin katmanlar halinde derinleşen ve kullanıcı etkileşimiyle ilerleyen bir yapıya gelmesi gerektiğini savundu.

“Webrazzi Gündem Toplantıları”nın 4′üncüsünde son panelin konusu ise “Online pazarlamada yeni trendler ve gelecek” oldu. Moderatörlüğünü Webrazzi Genel Müdürü Arda Kutsal’ın yürüttüğü panele Wanda Digital Yönetici Ortaklarından Burak Günsev, Ping Yönetici Ortaklarından Burçin Ergünt ve adinteractive Ajans Başkanı Köksal Abdurrahmanoğlu panelist olarak katıldı. Panelde geleceğe dair iki trendin varlığına değinildi ve bunlardan birinin içerik üzerinden pazarlama yapmak olduğu, diğerinin ise ürünün kendi içinde pazarlama kapasitesini barındırması ve ürün tasarlama aşamasındayken bunun göz önünde bulundurulması gerektiği söylendi. Panelde online reklamcılık diye bir ayrımın olması yerine, gerçek dünya ve dijital dünyayı bir arada kullanan pazarlama stratejilerinin olması gerektiği belirtildi.

İnternet Reklamcılığının Avantajları aşağıdaki şekilde özetlenebilir:

İnteraktif
Ölçülebilir
Ekonomik
Esnek

İnteraktif

- Hedef kitleye doğrudan ulaşım
- İnternet kullanıcıları ile doğrudan iletişim & etkileşim
- İnternet kullanıcıları ile diyalog geliştirilmesine neden olma
- Satışa yönelik promosyonlarla katılımı sağlama
- Hedef kitleye ait verilerin toplanma imkanı

İnternet reklamcılığı, hedef kitleye direkt ulaşımı sağlar. İnternet kullanıcıları, İnternet reklamcılığı uygulamaları dahilinde kullanılan reklam araçlarıyla iletişime geçer, reklam verene ait marka veya ürünler hakkında tüm yeniliklerden anında haberdar olur, etkileşim kurar. Bu sayede reklam veren, marka ve ürünleriyle ilgili kullanıcıların bilgilerine erişim sağlar ve etkileşimi güçlendirerek avantaj sağlar.
………………………………………………………………………………………………………………
Ölçülebilir

- Performansa yönelik, sonuç odaklı reklam
- Gerçek zamanlı analiz & raporlama
- Reklamın kaç kişi tarafından görüldüğü
- Kaç kişinin reklama ilgi gösterdiği
- Kaç kişinin web sitesini ziyaret ettiği
- Reklama ilgi gösteren kitlenin demografik yapısı
- Reklamın dönüşüm oranları

İnternet reklamcılığı; performansa yönelik ve sonuç odaklı bir reklam türüdür. İnternet reklam uygulamaları sonuçları detaylı olarak analiz edilip raporlanabilmekte, reklam veren bir sonraki kampanyasını bu raporlar dahilinde yönlendirmekte ve harcadığı bütçenin karşılığında ne kazandığını görebilmektedir.
………………………………………………………………………………………………………………
Ekonomik

- Birim kişiye ulaşma maliyeti
- Birim kişiye ulaşma süresi

İnternet reklamcılığının diğer mecralara göre daha ekonomik olmasının başlıca sebepleri; hedef kitleye doğrudan ulaşım, reklam uygulamalarının ölçümlenebilmesi ve bir seferde çok sayıda yayın yapılabilmesidir. Ayrıca internette reklam uygulamaları diğer mecralarla kıyaslanamayacak kadar hesaplıdır.
………………………………………………………………………………………………………………
Esnek

- Reklam yayına alış sürecinin kısa oluşu
- Reklam veya içeriğinin hızlı müdahale ile değiştirilebilmesi
- Reklamın yayında olduğu siteler dışında bir site talep edildiğinde kısa sürede geçiş yapılabilmesi

İnternet reklamcılığı uygulamalarında; reklam verenin talebi üzerine hızlıca tür, format ya da içerik değiştirilebilir ve diğer mecralarda olduğu gibi reklamlar zaman üzerinden sınırlandırılmaz. Üstelik İnternet reklam uygulamalarında 7/24 yayın imkanı olması da önemli bir avantajdır.

Reklamverenlerin yüzde 70′i online reklam gösterimlerini önümüzdeki seneye kadar artıracak. Yeni yapılan bir araştırma çift haneli büyümeye geçileceğini gösteriyor.

Rubicon Project ve Econsultancy tarafından yapılan ‘Online Reklamveren Araştırma Raporu’na göre online reklamveren sayısının yüzde 15 artması ve bu reklamverenlerin online reklam harcamalarını gelecek 12 ay içerisinde artırması bekleniyor.

Araştırma içlerinde 250 reklamverenin, medya planlama ve satınalma ajansının da yer aldığı toplam 600 dijital pazarlamacı üzerinde yapıldı. Araştırmanın bir diğer sonucu ise reklamverenlerin üçte ikisi etkili bir reklam için demografik hedeflemeyi kullanıyor.

Araştırmaya göre, davranışsal hedefleme reklamverenlerin yüzde 64’ü tarafından tercih ediliyor ve hedeflemede en çok tercih edilen method olduğu bildiriliyor. Reklamverenlerin yarıdan fazlası cografi hedeflemeyi tercih ederken, yüzde 49’u kelime bazlı hedeflemeyi kullanıyor.

Araştırma, gösterim bütçesinin yüzde 31’inin reklam ağları için kullanıldığını ve bunun hızla artığını ve reklamverenlerin yüzde 42’sinin gelecek sene bu ağlarda harcamalarının artıracağını işaret ediyor. Öte yandan reklamverenlerin yarısı geçen seneye oranla daha çok reklam ağlarıyla birlikte çalıştığını ifade ediyor. Reklamverenlerin yüzde 70’i 3 veya 3’den fazla reklam ağı ile çalışıyor. Yüzde 23’ü ise en az 5 ila 10 reklam ağı birlikte yol alıyor.

Reklamverenler, bir reklam ağını değerlendirirken belli başlı kriterleri göz önüne alıyor. Yüzde 55’i izleyici kitlesinin seçimde en önemli etken olduğunu ifade ederken, yüzde 18’i ulaşılabilinirlik ve fiyatın çok önemli olduğunu vurguluyor.

Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi, hükümetin kırsal kesimde bilgisayar kullanımını ve interneti yaygınlaştırmak için yatırımlar yaptığını, kırsal kesimde yaşayan halkın interneti daha çok kullanarak, iç ekonomiyi hareketlendireceğini kaydetti

Beijing Review dergisine göre, krize rağmen Çin’de internet kullanımı 2008’e oranla yüzde 13.4 artarak 338 milyona yükseldi ve kriz online satışları çok az etkiledi. Yetkililer, internetin Çin’de uzun süredir yaygın olduğunu, artık köylerde de erişim sağlanabildiğini ve düşük ücretlerle kırsal kesimde yaşayanların bilgisayar sahibi olabileceğini açıkladı. Online reklam şirketi Mediacom, köylerde yaşayanların binlerce kilometre öteden sipariş verdiklerini kaydetti.

Pazar araştırma şirketi IDC’nin gerçekleştirdiği bir araştırma, önümüzdeki yıllarda reklam ve pazarlamacıların online pazara yüzde 15 ile 20 artan oranlarda bütçe ayıracaklarını ortaya çıkarttı.

Ekonomilerdeki tüm belirsizliklere rağmen online reklam gelirlerinde ve kar marjlarında artış yaşanacağı araştırmanın önemli sonuçları arasında bulunuyor.

IDC’nin araştırmasına göre, medya planlayıcıların online reklama düşük bütçe ayırma trendi göz önüne alınmasına karşın, 2011 yılına kadar, önümüzdeki 3 yıl içerisinde pazarın 106.6 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

IDC Araştırma Direktörü John Gantz, yaptığı değerlendirmede internet reklamcılığının yeni keşfedilen bir mecra olması dolayısıyla daha henüz başlangıç aşamasında olduğunu belirterek, buna karşılık yaşanan hızlı gelişmenin dikkat çekici olduğunu söyledi.

Bazı analistler, araştırmanın tüm dünyanın önemli bir ekonomik türbülanstan geçtiği bir dönemde yapılmış olduğuna dikkati çekiyorlar. Diğer yanda, geçmiş yıllara oranla paylarında artış sağlayan online reklamcılığın önemli aktörleri de ekonominin kendilerini ne şekilde etkileyeceğinin hesabını yapıyorlar.

IDC verileri öngörüleri doğruluyor; ABD’nin, dijital reklam harcamalarında liderliği kimseye kaptırmaya niyeti yok gibi görünüyor. 2001 yılında ABD’de, dijital reklam gelirleri 45 milyar dolara ulaşmıştı.

Son IDC araştırmasına göre reklamcılar, daha az maliyetli ve hedef kitleye daha doğru bir şekilde ulaşan on-line reklam harcamalarına daha fazla bütçe ayırmaya devam edecekler. Analistler, online reklam pazarının 2011 yılına kadar dünyada yüzde 13.6 bir paya ulaşacağının hesaplandığını söylüyorlar.

Analistler, dijital reklam ve pazarlamanın bir süreç olduğunda uzlaşıyorlar. Analistler, bir reklam kampanya başarısının online ortamda kolayca ve doğrulukla tespit edilebilmesinin bir çok şirketi online reklam konusunda ciddi düşünmeye sevk ettiğini söylüyorlar ve örnek olarak geçmişte yaşanan tecrübeleri gösteriyorlar; “50′li yıllarda televizyon reklamcılığına şüpheyle bakan medya planlamacıları, 80′li yıllarda kablo tv’ye, şimdilerde ise internete aynı gözle bakıyorlar.”

IDC araştırmasına göre; arama reklam formatı tüm online reklamcılığın yüzde 30′undan fazlasını gerçekleştirerek birinci sırada gelirken, banner tarzı reklamcılığın ikinci ve seri ilanlar ise üçüncü sırada geliyor.

İngiltere’de ilk defa internet sitelerine verilen reklamların bütçesi, televizyon reklamlarını geçti.

Bu tespiti yapan rapora göre, reklamcıların bütçesinin %25′i, yani harcadıkları her dört sterlinden biri, artık sanal ortama gidiyor.

Rapor, İnternet Reklam Bürosu adlı bir şirket ile, danışmanlık ve muhasebe firması PricewaterhouseCoopers’ın ortak imzasını taşıyor.

Reklam piyasasında faaliyet gösteren Media Planning Group’tan Mark Mendosa bu artışın sebebini şöyle açıklıyor:

“Sanal ortama reklam verenler, paralarının nereye gittiğini görebiliyor; satışlarını nasıl etkilediğini anında saptayabiliyor. O reklamı görenler sitelerine tıklıyor mu, tıkladıklarında nerelere bakıyor, ne kadar para harcıyorlar, kar marjı nedir bunların hepsi belli. Harcadıkları her bir kuruşun getirdiği para ortada. Oysa televizyona, radyoya, reklam panolarına verdikleri reklamların birebir etkisinden emin olamıyorlar. Bu yüzden de son beş yılda internet reklamları %50 arttı; televizyon yerinde saydı… Bir de özellikle de ekonomik kriz dönemlerinde şirketler, çıplak satış rakamlarına önem veriyor; markayı tanıtıp yerleştirmeye değil. ”
Google etkisi

Bir zamanlar gazetelere akan reklamlar, televizyonun yaygınlaşmasıyla bu medyayı tercih etmeye başlamıştı.

Şimdi ise televizyon, tahtını internete bırakıyor gibi görünüyor.

Sanal ortama akan reklam gelirinin kaymağını ise, Google gibi internet arama motorları yiyor.

Çünkü şu anda sanal reklamların yarıdan fazlası, bizlerin internet kullanıcıları olarak yaptığımız aramalara dayanıyor.

Örneğin ucuz bir uçak bileti ararsak, havayollarından reklamlar yağmaya başlıyor. Araba ararsak, otomotiv şirketlerinden.
Pastadan pay

İngiltere’de aramalara dayanan reklamlar piyasasının %80′i, internetin en popüler arama motoru Google’ın elinde.

Geleneksel medya gruplarının, sanal reklamlar alanında neden henüz varlık gösteremediğine ilişkin olarak Media Planning Group’tan Mark Mendosa’nın açıklaması şöyle:

“İnternete eğilmekte geç kaldılar. Gazetelere ve özellikle de yerel basına giden tüm küçük ilanlar, artık internete gidiyor. Medya bu durumdan faydalanmakta gecikti. Ama şimdi ’seç ve izle’ türü video hizmetleri ile arayı kapatmaya çalışıyorlar. Çünkü sanal reklam piyasası daha da büyüyecek. Şu anda televizyondan 1 milyar, basından 1 milyar 700 milyon sterlin almış durumda ve bu rakamlar artacak. Fakat geleneksel medya patronları da, eğer sanal ortamda gereken adımları atarlarsa, bu pastadan pay kapabilir.”